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点赞阅读数玩坏了微信公众号微信公众平台微

发布时间:2019-06-09 14:01:47

点赞、阅读数玩坏了公众号 - 公众平台,公众号

公众号的爆红释放出了巨大的自媒体红利,不仅驱动了自媒体相关概念的快速落地,还给数以万计的新媒体人创造出了前所未有的发展空间。随着一批先锋自媒体人(如:逻辑思维)的脱颖而出,自媒体的广告价值逐渐得到厂商的认可与重视,广告预算也极大地向自媒体倾斜。这进一步拉高了自媒体人的创作热情。不仅如此,传统媒体为了减少客户预算外流,也纷纷推出自已的自媒体产品,一时间热闹非凡。2014年7月,公众号开始公布阅读数和点赞数。这一策略的宣布,如一声炸雷,震动了自媒体界。一部分“过份浮夸”的“大号”被揭穿,不得不重新包装和规划自己的未来。而一些踏踏实实做内容的“小号”看到了自己的成绩,自信激增。此举,是希望通过信息透明增加优质自媒体的曝光度,然则在中国,有数据的地方就有造假,很快一条专门以点赞、刷粉、刷阅读数为核心的灰色产业链应运而生。道高一尺魔高一丈,腾讯睁一眼闭一眼当前,刷粉已成为比微博刷粉更热门、更赚钱的生意。越来越多的专业刷粉机构进入到该产业中来。其中绝大多数都是明码标价,并且很多都打出“永不掉线”的口号。对于那些刚刚起步,甚是需要原始积累的新号来说,这无疑诱惑力巨大。尽管商家会直言,“粉”是机器刷的,并无实际意义,但仍有越来越多的公众号加入刷粉大军。腾讯方面,表面上是在持续加大打击刷粉的力度,但在更多时候是雷声大、雨点小。正所谓,上有政策、下有对策,腾讯规则一变,刷粉技术也会很快响应,腾讯很难从根本上杜绝刷粉的存在。最终的结果是,你打你的,我刷我的。最后,双方在持续的较量中达成默契,只要不是太过份,腾讯就会睁一眼闭一眼。当然,造成这种情况的背后,也不排除“内部人士”与“刷粉机构”有利益绑定的可能。公关公司作恶,助长刷粉产业链很多时候,厂商寻找自媒体是通过公关公司完成的。部分公关公司,为了一已之私,可能会帮助自媒体刷量。背后的逻辑也很好理解:公关公司找了一个低价的自媒体(因为质量不高),但还希望盈得厂商的高预算(从中赚取差价)。所以,公关公司会在厂商要求的“各项”指标中做文章。而这一过程,自媒体甚至可能毫不知情。有需求,就有市场!公关公司对刷粉、刷量需求的增加,在很大程度上助长了公众号刷粉产业链的发展。这无疑会给广告主带来巨大损失。因为公关公司作恶,广告主损失的可能不仅仅是数额不菲的广告费,还可能错过最佳的市场拓展时机。因此,广告主在选择自媒体时,一定要把好关,对于公关公司的推荐也要擦亮双眼,避免不必要的损失。原创、口碑成衡量优质自媒体的首要标准尽管造假普遍存在,但不可否认,自媒体群体的影响力也正在快速增加。所以,厂商针对自媒体的营销与传播,在未来几年中还会持续增加。如何在庞杂的自媒体群中甄选出最有价值的自媒体,也必然成为一个不容忽视的问题。在刷量大行其道的今天,厂商用什么标准去衡量自媒体价值,才能做到去糟存精呢?我们的答案是:原创和口碑!原创内容的质量代表了一家自媒体的核心能力,它不仅能体现出该自媒体的内容生产能力,还能体现出其对市场的敏锐判断。仅靠内容抄袭、分发就能活的媒体时代已经结束,持续输出影响市场发展的原创内容,才能保证媒体的活力和价值。互联发展越深入,去中间化的趋势越明显,靠内容抄袭、分发的自媒体,会随着中国互联的不断发展,慢慢失去存在的价值。口碑的好坏代表了一家自媒体的核心影响力,它体现了业界对其内容的认同。拥有良好的口碑不是一两篇好稿就能成就的,它需要长时间的积累。所以,口碑更能反映出自媒体的影响力。在信息泛滥的今天,浏览量已经不足以完全体现一家媒体的影响力,正如口碑营销正在快速取代广告营销,成为市场拓展的主流手段。未来,自媒体的核心价值并不是体现在广告的点击量上,而是体现在它在企业口碑营销中所发挥的作用。所以,原创、口碑才是衡量优质自媒体的首要标准!

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